电视媒体经济新闻报道的演进与发展

【摘要】近年来，中央电视台二套“财经频道”频繁改版，充分体现出电视媒体对经济新闻报道观念的不断思考与实践。本文以《经济信息联播》为例，对经济新闻的报道观念、信息来源、议程设置、报道方式进行历时性研究，提出电视媒体的经济新闻报道应在报道观念、内容的专业化以及报道形式上勇于创新和实践。

【关键词】电视媒体;经济新闻报道;经济信息联播;央视财经频道

《经济信息联播》是中央电视台财经频道一档大容量的经济信息节目，是财经频道着力打造的电视版“中国经济日志”，也是国内电视媒体中很有影响力的经济新闻联播栏目。本文以《经济信息联播》为例,试图对该栏目的报道内容、报道形式进行历时性研究，探讨电视媒体经济新闻报道观念的变化与报道实践的发展。

一、《经济信息联播》报道的内容

《经济信息联播》开播于2002年7月30日，每日20:30至21:20播出。栏目版块由三部分组成：头条、国内新闻和国际新闻。节目内容以当日经济新闻为主，并在“头条”中对全球的重大经济事件进行深度报道。栏目的定位为：“给你有用的新闻”。栏目的报道理念是:大众、综合、实用。本文研究的时间跨度为2008年7月至2015年7月，按照每月随机抽取2期节目的抽样原则，一共抽取了《经济信息传播》84个月的168期节目，共计8400分钟的节目，形成了最终研究样本。

1. 报道时长的变化

从每期播出的新闻数量看，2008年到2015年，《经济信息联播》平均每期分别播出11.86条、9条、9.38条、7.42条、8.04条、9.59条和9条新闻。

从报道时长看，《经济信息联播》以播报长消息（91秒到5分钟）为主。其次为短消息（90秒以内）。2008年，短消息占栏目报道总数的一半以上。从2009年开始，报道多集中于长消息。近些年，这个趋势越来越明显,2014.2015年，长消息占到报道总量的一半以上。

2.时效性强

《经济信息联播》的时效性较强，当天新闻当天报的数量占到四成。95.2%的新闻是在一周内发生的。但是近年来岀现了时效性变弱的迹象。以2014年为例，时效性超过1周的新闻报道超过了百分之十五。

3.专业术语解释少

对抽象晦涩的经济专业术语进行解释，可以视为经济报道通俗性的一个重要方式。《经济信息联播》对专业术语的解释并不多，只有将近6%的报道会在节目中解释相关的专业术语，这与这档节目以信息传递为主的报道观念有关。

二、议程设置与信息来源

1.议程设置以“国际经济”领域的报道为主

总体而言，《经济信息联播》报道涉足的领域以“国际经济”（23.6%）最多，其次为“宏观经济”（12.8%）、“企业和市场"（11.9%）、“产业经济和区域经济"（10.9%）以及“金融和资本市场”（10.4%）领域、“科技与教育”（6.0%）等领域的报道。

从历时性变化趋势看，2008年的《经济信息联播》以报道“国际经济”“金融和资本市场”报道为主，这两个领域的报道量占了整个样本量的三分之二以上（如表1）。这与2008年发生的全球金融危机有关。但是从2009年开始，“国际经济”报道数量的比例呈现逐年下降趋势。同时，该栏目对“科技与教育”领域选题的关注呈现逐年上升趋势。

2.信息来源以“政府”“企业”和“国外”的声音为主

对《经济信息联播》信息来源分析可以发现，其信息主要来自于“政府”（44.3%）,大约有四成以上的报道都会引用来自于政府机构、政府官员的声音。其次是来自于“企业”（40.9%）和"国外”（35.6%）的声音。由于电视新闻报道的特点，出现模糊信源的数量非常少。

从历时性变化趋势来看，《经济信息联播》近年来采访普通“投资者和消费者”的倾向明显增强。2 0 08年，仅有一成多的新闻报道会出现“投资者和消费者”的画面,而到了2014年，已有四成多的新闻报道会有来自于普通“投资者和消费者”的声音。《经济信息联播》报道信源的另_个特点是，来自于“专家”（16.3%）的声音在这档节目中出现的几率不算高。从2008年到2015年,只有不到二成的报道出现了来自于专家的声音或画面，而且这一比例在7年间基本保持大体相当。同时，只有大约百分之十的报道会出现来自于“金融机构”的声音（如图1）。

三、《经济信息联播》报道形式与信源的相关性

《经济信息联播》大部分的新闻报道是记者的外景报道，但连线访谈和现场评论的数量并不多。分析该栏目的报道类型可以发现，报道以解释性报道为主。而当下经济类媒体极为看重的数据新闻在该栏目中岀现的比例较低。一方面,《经济信息联播》体现了经济新闻的特点，在传递信息的同时，注重对经济信息的分析解释,解释性报道在所有的研究样本中占到了四分之三，很好地体现了该栏目的专业化程度。另一方面，数据新闻的缺乏也显示出该栏目在适应媒介环境变化，改进报道形式的反应速度还较慢。不过,分析其7年来的变化时，还是可以发现2015年的数据报道比前三年明显增多。

本文基于经济报道的特点，将经济报道的基调划分为:批评性、预警性、中性、前瞻性、表扬性（经验总结型）和建设性。调查结果显示《经济信息联播》的报道基调以“预警性”“建设性”为主，“批评性”和“表扬性”报道都较少。但是从历时性变化趋势可以发现，该栏目报道基调“中性”的报道比例越来越多，从2008年仅占比百分之六，到2015年，已经有将近一半的报道为“中性”报道。与此同时，“预警性”和“前瞻性”的报道占比逐年下降。而对于经济新闻而言，“前瞻性”和“预警性”的报道尤为可贵，也是对受众最有用的内容。

报道基调与信源是否有关系，是不是在报道中谁发出的声音越多，报道会越向着有利于他的方向去，报道基调与报道领域又有什么关系，什么领域的报道更容易成为《经济信息联播》的头条？

研究发现，所有信源与报道基调均存在显著相关性。比较而言，来自于“政府”“投资者消费者”“公开资料”的声音与报道最终呈现的基调相关性更为明显。而报道领域与报道基调也存在显著相关性。比较而言，“典型经济案件”“重大经济事件”和“国际经济”领域的报道与报道基调的相关性更为明显。“宏观经济”领域的报道、“金融和资本市场”领域的报道更容易成为《经济信息联播》的头条。

四、经济新闻报道的发现与创新

《经济信息联播》报道信息量大而及时,是较为出色的经济信息提供者。但是在报道内容、报道形式的专业化程度方面还有较大提升空间。

1.更新报道观念

《经济信息联播》在报道观念方面以“信息传递”为主。在经济报道的时效性方面表现突出，四成新闻属于当日新闻。四分之三的报道控制在5分钟以内。与该栏目“及时性”的定位相符。

《经济信息联播》的报道近年来呈现出越来越“中性”的立场。但是从受众角度来看，对观众最为实用的“预警性”和“前瞻性”的报道比例却在逐年下降。

目前的很多电视经济栏目和《经济信息联播》相似，都是较为出色的经济信息提供者，但是在此基础上，电视经济新闻报道的角色还要向经济信息服务者转变。信息量大、传播速度快，是信息提供者最重要的报道出发点。但对信息服务者来说，除了提供大量及时的信息外，要真正以受众为中心，给他们提供更有价值的、更易于被接受的信息。所谓更有价值，就是在报道中找出经济现象与经济现象之间的联系，点出经济数据背后的涵义，指出产业发展的下一步动向。所谓更易于接受,就是让经济报道更加通俗,减少受众的接受障碍。

2.加强报道内容的专业化

经济新闻的解读，是为受众提供背景知识，帮助受众提高经济素养，提高对经济环境信息的判断能力，弥补受众在经济学、经济大环境等背景知识方面的限制，帮助受众理解自己所处的环境，更准确地构建自己眼中的经济环境。

在报道视野上，经济新闻节目要立足国际，帮助受众在经济全球化的今天，构建自己的国际经济视野、市场观念，对受众的投资决策、消费决策提供更为广泛的参考。

3.勇于创新报道形式

大数据时代的到来催生了数据新闻。2012年“数据新闻奖”的设置，可以说在全球范围内掀起一股业界数据新闻实践的浪潮。而天然包含大量经济数据的经济新闻报道成为数据新闻最积极的实践者。另外，报道形式可以更多元。经济新闻报道内涵的丰富性亟待更多元的表达方式去展示。目前，仅以演播室内口播配合记者外景报道的方式已经无法体现出经济报道内容的多元化和专业化程度。报道中不仅要通过主持人口播信息，还要配合市场行情的即时走势，再加上连线专家的分析评论，多视窗的使用应成为电视经济报道的常态。